Médias 2.0
Dans le monde, le mobile est l’appareil le plus consulté dans une journée !
Alors que l’essor croissant du mobile commence à se faire au détriment du Web, l’étude “Global Mobile Media Consumption” réalisée par le groupe de publicité mobile, InMobi, révèle qu’avec un peu plus de 1,8 heure passée sur l’appareil, la consultation de son mobile est l’activité à laquelle nous consacrons chaque jour le plus de temps devant l’ordinateur (1,6 heure) et la télévision (1,5 heure). Avec 37 minutes, la tablette reste un peu en retrait.
Les situations dans lesquelles les mobinautes consultent leur appareil.
L’audience des médias traditionnels boostée par les réseaux sociaux !
“L’information circule massivement sur les réseaux sociaux. C’est de plus en plus grâce à un fil Twitter, à une page Facebook que l’on va décider de lire un article, de regarder un programme ou d’écouter une émission” observe Virgile Brodziak, directeur du planning stratégique chez Grand Union (Groupe FullSix). Or, 26 millions de Français utilisent Facebook plus de 5 heures par mois selon Nielsen et près de 6 millions “tweetent” régulièrement selon Comscore en y consacrant, en moyenne, 1h30 par mois. L’ensemble des médias n’échappe pas à ce raz de marée. Mais quels sont les enjeux de cette nouvelle audience pour la presse, la radio et la télévision ?
Le + 10 % d’audience presse
Aujourd’hui, les médias sociaux plus populaires que la télévision !
La dernière étude de GlobalWebIndex révèle qu’Internet représente désormais 57% de la consommation mondiale des médias, les médias sociaux représentant 26% de ce temps contre 23% pour la télévision. A travers cette étude, les conclusions sont les suivantes :
Personne ne conteste l’idée que le numérique a changé à la fois la façon dont nous consommons les médias ainsi que les types de médias que nous consommons.
Ce constat est aujourd’hui plus évident que jamais car pour la première fois le temps passé sur le digital a globalement pris le pas sur celui-ci passé sur les médias traditionnels. Ça n’est pas le cas partout mais cette étude montre que les consommateurs passent en moyenne 10,7 heures par jour sur l’ensemble des médias, dont 5,6 heures sur le digital.
S’appuyant sur un sondage mené au dernier trimestre 2012 auprès de 32.000 consommateurs, pour 23 des 31 marchés observés par GlobalWebIndex le temps consacré au digital dépasse celui consacré à la TV, à la radio et au print. Seuls « résistent » encore les Pays-Bas, l’Allemagne et la France et dans une moindre mesure la Pologne, le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Argentine et l’Australie. Cette prise de pouvoir du digital est portée par les pays émergents tels que les Émirats Arabes Unis et la Chine pour lesquels le temps passé quotidiennement sur le digital s’élève respectivement à 7,3 heures et 6,1 heures. Ainsi, les Chinois sont ceux qui passent le moins de temps sur les médias traditionnels qui ne représente que 35% de leur consommation quotidienne.
L’essor du numérique est suralimenté par les médias sociaux. Sur les 5,6 heures passées sur les médias en ligne, une moyenne de 48% est consacrée aux médias sociaux (soit 26% de la consommation globale des médias par rapport aux téléviseurs 23%). Dans des marchés comme les Philippines, la tendance est encore plus marquée avec 5,4 heures passées par jour en ligne sur les médias sociaux.
Au-delà des tendances globales observées, chaque marché possède ses spécificités. Ainsi, le temps passé en ligne par les consommateurs varie significativement avec, par exemple, des Japonais qui passent seulement 4 heures par jour sur le digital alors que les Malaisiens y consacrent plus de 8 heures.
Toute la presse a besoin de mon marchand de journaux
La fermeture de points de vente de presse, ce n’est pas un peu du monde d’Amélie Poulain qui s’en va, mais un enjeu de premier plan pour toute la presse et ses lecteurs.
Après -5,10% en 2010 et -5,4% en 2011, le nombre d’actes d’achat de presse chez les marchands de journaux a de nouveau reculé de 6,2% en 2012 selon Presstalis.
L’année dernière, 128 actes d’achat étaient réalisés en moyenne chaque jour dans un point de vente, avec un « panier moyen » de 1,38 exemplaire pour un montant de 2,90 euros. Ces tristes chiffres illustrent la spirale infernale de la vente au numéro.
Le faible montant du panier d’achat démontre l’importance du rôle des quotidiens et des hebdos de grande diffusion (presse TV, magazines people…) pour faire entrer régulièrement les consommateurs dans les points de vente et générer des achats d’impulsion complémentaires. Mais ces titres sont durement concurrencés par Internet et, dans le cas des quotidiens, de plus en plus souvent absents des points de vente pour cause de grèves à répétition. Les consommateurs de presse moins nombreux et moins réguliers dépensent moins, ce qui a des conséquences directes sur les revenus des marchands de journaux (130 euros en moyenne de chiffre d’affaire presse par jour, avec moins de 25% de marge !) et se traduit par des fermetures de points de vente. Sans kiosque ou magasin de presse à proximité de leurs lieux de passage habituels, les lecteurs potentiels se découragent. Et la boucle est bouclée.
une excellente santé pour vous et vos proches, de la prospérité et de la passion dans vos activités, de l’amour autour de vous durant toute l’année 2013…
Good health for you and your loved ones, prosperity and passion in your work, love around you throughout 2013…
L’histoire des Relations Publics
De son rôle initial comme porte-parole du politicien à l’approche centrée sur le consommateur de l’âge des médias sociaux, l’évolution de la pratique professionnelle des Relations Publics.
Les Relations Publics commencent dès l’Antiquité
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