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L’audience des médias traditionnels boostée par les réseaux sociaux !
“L’information circule massivement sur les réseaux sociaux. C’est de plus en plus grâce à un fil Twitter, à une page Facebook que l’on va décider de lire un article, de regarder un programme ou d’écouter une émission” observe Virgile Brodziak, directeur du planning stratégique chez Grand Union (Groupe FullSix). Or, 26 millions de Français utilisent Facebook plus de 5 heures par mois selon Nielsen et près de 6 millions “tweetent” régulièrement selon Comscore en y consacrant, en moyenne, 1h30 par mois. L’ensemble des médias n’échappe pas à ce raz de marée. Mais quels sont les enjeux de cette nouvelle audience pour la presse, la radio et la télévision ?
Le + 10 % d’audience presse
Pour la presse, le verre est-il à moitié vide ou à moitié plein ?
Avec les hirondelles, le printemps amène aussi des rafales de chiffres sur la diffusion (OJD) les audiences (One d’Audipresse) et les recettes publicitaires (IREP) des médias. Au-delà des cocoricos et des lamentations, l’analyse pointue de ces données permet d’y voir un peu plus clair.
La diffusion
En 2012, les 845 titres de presse dont la diffusion est contrôlée par l’OJD ont diffusé 3,96 milliards d’exemplaires, ce qui est considérable. Mais la diffusion payée a reculé de 3,8% après avoir baissé de 2,3% en 2011. Faut-il pour autant en conclure que la presse a son avenir derrière elle ? Pas si simple.
Si l’on s’intéresse aux différentes familles de presse, on constate que c’est la presse quotidienne nationale qui tire ces résultats vers le bas (- 7,8%).
Si l’on regarde du côté des modes d’accès aux journaux et magazines, on découvre que la crise du réseau de la vente au numéro a un impact très important : sur 10 ans, les ventes en kiosque de la presse grand public ont reculé de 34,6% alors que les abonnements postés ou portés ont progressé de 0,4%. Rien qu’en 2012, ce sont 1.082 points de vente qui ont disparu !
Les audiences
Toute la presse a besoin de mon marchand de journaux
La fermeture de points de vente de presse, ce n’est pas un peu du monde d’Amélie Poulain qui s’en va, mais un enjeu de premier plan pour toute la presse et ses lecteurs.
Après -5,10% en 2010 et -5,4% en 2011, le nombre d’actes d’achat de presse chez les marchands de journaux a de nouveau reculé de 6,2% en 2012 selon Presstalis.
L’année dernière, 128 actes d’achat étaient réalisés en moyenne chaque jour dans un point de vente, avec un « panier moyen » de 1,38 exemplaire pour un montant de 2,90 euros. Ces tristes chiffres illustrent la spirale infernale de la vente au numéro.
Le faible montant du panier d’achat démontre l’importance du rôle des quotidiens et des hebdos de grande diffusion (presse TV, magazines people…) pour faire entrer régulièrement les consommateurs dans les points de vente et générer des achats d’impulsion complémentaires. Mais ces titres sont durement concurrencés par Internet et, dans le cas des quotidiens, de plus en plus souvent absents des points de vente pour cause de grèves à répétition. Les consommateurs de presse moins nombreux et moins réguliers dépensent moins, ce qui a des conséquences directes sur les revenus des marchands de journaux (130 euros en moyenne de chiffre d’affaire presse par jour, avec moins de 25% de marge !) et se traduit par des fermetures de points de vente. Sans kiosque ou magasin de presse à proximité de leurs lieux de passage habituels, les lecteurs potentiels se découragent. Et la boucle est bouclée.
Cartographie de tous les journaux d’information dans le monde.
Pour comparer et confronter différents points de vue sur un évènement donné, Newspaper Map est une page qui regroupe l’ensemble des publications d’information de presse écrite existant actuellement dans le monde, intégré sur une carte ou vue sattellite fournie par Google Maps.
Les journaux sont présentés selon leur origine géographique, peuvent être trier par langue, titre ou lieu. Pour chaque titre est mentionné sa localisation, une vignette de sa une, un lien direct vers son site Internet et si elles existent le lien vers sa page Facebook et Twitter.
Toutes les unes des médias du jour.
Comme devant l’étal d’un marchand de journaux avant même l’ouverture des kiosques, les unes de 200 médias français du jour en quelques pages sur le web avec Revue2presse.frd’autres titres continueront étoffer la liste. Revue2presse.fr est un agrégateur visuel des unes du jour avec un bloc situé à droite de la page qui présente les flux d’info en temps réel extraits des fils RSS des versions Internet des journaux et en cliquant sur la Une d’un média, celle-ci s’affiche plein écran et le bloc affiche uniquement les flux du journal ou magazine sélectionné ainsi que ses 3 dernières unes.
Quelques unes de la presse écrite du jour :
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